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湖南日報全媒體評論員 朱永華
近期陸續(xù)召開的地方兩會上，政府工作報告的新詞熱詞令人耳目一新。從湖南力贊“‘湘超’足球聯(lián)賽青春激揚、精彩紛呈，帶動永州等城市火爆出圈”，到江西、重慶、貴州等地紛紛布局“情緒經(jīng)濟”“悅己經(jīng)濟”“國潮經(jīng)濟”，一系列新鮮詞匯密集涌現(xiàn)。這清晰地標志著，一個以情感價值、精神滿足為核心的消費新形態(tài)，正從市場自發(fā)走向政策視野，展現(xiàn)出作為經(jīng)濟新增長點的無限潛力。
這股潛力源于經(jīng)濟發(fā)展與民生需求的深度契合。當物質(zhì)日益豐盈，消費便超越了實用屬性，成為人們尋求情緒慰藉、表達自我認同的重要方式。一只“捏捏樂”解壓玩具提供的“壓力可視化釋放”體驗，令其為學生、白領所追捧；一款因縫制失誤而意外走紅的“哭哭馬”玩偶，因觸動了現(xiàn)代人渴望被理解、被撫慰的心靈柔軟角落，從而引爆市場。“情緒經(jīng)濟”以其強勁的增長勢頭，驗證了滿足人們美好生活需要正是提振消費的潛力所在。
這股潛力正通過具體的業(yè)態(tài)，轉(zhuǎn)化為可感知、可測量的經(jīng)濟、社會價值。以湘超聯(lián)賽為例，這項讓湖南人熱鬧了一年的草根賽事，在2025年間接拉動消費超360億元。而其綜合價值遠不止于經(jīng)濟數(shù)字。正如此次兩會代表委員們所觀察到的，它讓更多學生走向球場，笑容多了，焦慮少了。這表明，成功的情緒消費供給，能夠創(chuàng)造積極的社會情緒與健康的生活方式，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏，這正是其作為增長點的深層優(yōu)勢所在。
從長期來看，要將“潛力無限”轉(zhuǎn)化為“實力長存”，仍需面對從“網(wǎng)紅”到“長紅”的挑戰(zhàn)。當前，“情緒經(jīng)濟”部分領域存在產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)新持續(xù)性不足等問題。若僅依賴短期營銷，缺乏深厚的文化內(nèi)核與真實的情感連接，熱度便難以維系。因此，各地需完善規(guī)則、優(yōu)化環(huán)境，營造鼓勵創(chuàng)新的濃厚氛圍；企業(yè)則應摒棄“偽情緒”噱頭，沉下心洞察不同群體細膩的情感需求，推動產(chǎn)品服務與真實價值深度融合。創(chuàng)新的場景與穩(wěn)健的企業(yè)文化深度碰撞，必將走出一條“賦能—激活—反哺”的良性發(fā)展路徑。
從綠茵場的全民激情到一件玩偶的貼心陪伴，情緒經(jīng)濟正以其獨特的溫度與厚度，豐富我們的消費畫卷。充分認識并系統(tǒng)培育這一新增長點，不僅是在開拓消費的藍海，更是在為經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展?jié)仓詈竦纳鐣?/p>
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